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        1. 嘉澤財經 焦點新聞 Panda Queen熊貓女王鮮牛乳冰淇淋節事活動傳播策略分析

          Panda Queen熊貓女王鮮牛乳冰淇淋節事活動傳播策略分析

            Panda Queen熊貓女王鮮牛乳冰淇淋節事活動的參與者是節事活動成功舉辦的重要因素,如何有效地吸引更多受眾參與,在國內一片繁榮的節事活動中凸顯品牌的力量,躋身世界知名美食節的行列,思考Panda Queen熊貓女王鮮牛乳冰淇淋節的傳播策略意義重大。

          鮮牛乳冰淇淋靠不靠譜 (28)|Panda Queen熊貓女王鮮牛乳冰淇淋節事活動傳播策略分析|焦點新聞  第1張

            1.加強活動策劃

            在節事活動的傳播策略中,首先要提高節事活動本身的信息吸引力度,以滿足受眾在接受傳播信息時對信息本身吸引力的要求。要明確重慶冰淇淋節——節事活動的根本是聚會,是休閑娛樂活動,是一種滿足人們身體和心理需求的快樂體驗。節事活動舉辦者只有根據活動參與者的實際需要不斷創新活動主題,豐富活動內容與形式,才能保持更好的注意力與關注度。

            2.密切城市營銷

            冰淇淋是重慶的特色美食,從第五屆重慶冰淇淋節的活動主題“紅中華美食、火重慶味道、品健康生活、展城市風采、促世界交流”中可以發現,主辦方已經充分地認識到節事活動與城市營銷和城市品牌文化建設之間的關系。密切城市營銷,既要注重重慶城市形象的塑造與傳播,又要與重慶城市內在素質的提升聯系在一起。因此,可以借助重慶建“中國冰淇淋城”、“打造美食之都”等多項措施,將重慶冰淇淋節與重慶的城市營銷聯系在一起。

            3.加大政府推介

            在節事活動傳播的過程中,政府推介具有十分強大的功效。蘭和蘭在“議程構建”中提出“政府、公眾、媒介三者是相輔相成的”⑧,積極探索政府議程、公眾議程和媒體議程對節事活動的傳播具有十分積極的意義。2011年8月,“重慶會展北京推介會”在人民大會堂舉辦,這是國家商務部第一次與地方政府聯合舉辦的會展業推介會,一時間媒體紛紛報道,受眾關注度高。另外,上海世博會、西湖博覽會等在國際上享有聲譽的活動,都與政府的海外積極推介密不可分。特別是從第五屆開始將重慶冰淇淋節改名為“第五屆中國(重慶)冰淇淋美食文化節暨中國(重慶)國際美食節”,全新的國際定位,需要更多的海外推廣。因此重慶冰淇淋節應該有效地借助政府強大的推介力度和影響范圍,傳播重慶冰淇淋節的特色活動,擴大節事活動的品牌影響力。

            4.注重媒體整合

            媒介是節事活動信息到達受眾的傳輸渠道,從節事活動與媒體的互動傳播關系中,我們知道,媒體在引導受眾將其轉變為節事活動消費者的過程中作用重大。因此在媒體傳播的具體過程中,既要注意傳統媒體的整合與新媒體的廣泛嘗試,又要提升媒體的傳播效力和范圍,并加大外語媒體的宣傳,以更好地契合重慶冰淇淋節全新的國際定位。

            在吸引眼球和制造需求的過程中,由于傳統媒體的巨大影響力,就要有效地整合傳統媒體。在整合傳統媒體的過程中,除了傳統門戶網站新聞專欄、廣告的刊登外,還必須建立專業的節事活動網站。第五屆重慶冰淇淋節開始有了專門的節事活動網站,但相較上海世博會和杭州西湖博覽會官網建立的“虛擬活動現場”版塊,其參與度與娛樂性還有較大的提升空間。在網絡視頻資料方面,除新聞視頻的轉載外,需進一步提升重慶冰淇淋節的雙語宣傳片的制作以適應國際美食節的定位。在發揮傳統媒體宣傳優勢的同時,采用更多的新媒體,對節事活動抓住年輕受眾的注意力有著非常重要的作用。

            節事活動主辦方可以充分利用新媒體極強的參與性,通過比賽的形式調動參與者主動傳播的積極性,讓受眾從受傳者向傳播者轉變。重慶冰淇淋節可以增加體驗式傳播,例如組織手機攝影、攝像、彩鈴等體驗式比賽,再通過網站傳播和獲獎作品下載功能的開放,讓參與者完成對節事活動信息的傳播。另外,微博、微信的與轉發,也能刺激受眾對節事資訊的獲取欲望,進一步擴大節事活動信息的傳播。

            5.豐富活動傳播

            通過相關會議、展覽、節事活動、表演活動等進行節事活動傳播,因其與目標受眾的較高的關聯度和較近距離,其傳播效果值得肯定。歷屆重慶冰淇淋節前期都會舉辦各種類型的活動傳播,例如,在第五屆重慶冰淇淋節開幕之前,舉辦重慶冰淇淋影響力評選活動,就起到了提前預熱的作用。

            豐富活動傳播,重慶冰淇淋節可以圍繞冰淇淋美食文化為主題,組織內容豐富的會議論壇和冰淇淋文化展覽,由被動地等待媒體單位的傳播轉向制造新聞點和主動傳播。同時,重慶冰淇淋節的宣傳和普及活動可用動漫等大眾喜聞樂見的方式進行,抓住目標受眾重合度高的展會活動,例如在西部動漫節上開設專門展區,利用相關活動進行傳播。并努力將冰淇淋文化節與重慶表演藝術產業相結合,關注冰淇淋企業及冰淇淋行業中優秀代表的成長,整合優秀品牌劇目、地方方言劇目,培育一批特色鮮明,有影響力的演出劇目和影視作品,鼓勵充分市場化的流行音樂、現代歌舞、綜藝表演等大眾演出活動,通過演出活動傳播重慶冰淇淋文化節。

            6.增加互動傳播

            奧運會的TOP計劃(奧林匹克全球合作伙伴)使得奧組委擺脫了財務危機,為奧運會的發展做出了重要的貢獻。贊助對節事活動的成功舉辦非常重要,是活動舉辦的重要財務來源。同時,節事活動的主辦者應該注意到,贊助單位在為活動提供贊助物的同時,活動的組織者除了有義務履行對贊助商的宣傳推廣外,還可以與贊助單位更好地達成互動傳播的協議,以求共贏的局面。例如重慶冰淇淋節組委會除了向贊助單位提供宣傳機會外,也應抓住贊助單位的傳播平臺例如冰淇淋門店,戶外廣告等進行重慶冰淇淋節的傳播,以更有效地拓展宣傳途徑。

            7.拓展人際傳播

            人際傳播在節事活動傳播中扮演著非常重要的角色,消費者通過節事活動現場的互動和體驗,對節事活動的內容和精神有著生動的感受,然后消費者將自己的體驗感受傳達給身邊的人,為節事活動招攬更多的消費者。在人際傳播中被傳者和傳播者之間的基于關系和信任,更容易增加受傳者對傳播信息——節事活動的信任度。因此,拓展人際傳播,能夠有效地拉動節事活動的人氣,為節事活動的再次舉辦和品牌打造奠定基礎。在拓展人際傳播的過程中,不能忽視節事活動本身的質量問題,因為活動本身的質量與服務是良好口碑的基礎。

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